Rahmenbedingungen nach der Wirtschaftskrise haben sich deutlich verbessert. Die Messewirtschaft profitiert von der Erholung der gesamten Wirtschaft, so dass man 2011 mit leichtem Messezuwachs rechnen kann.
Trends in Zahlen
Der Optimums wird durch die Zahlen belegt: Nach einer repräsentativen dem AUMA_MesseTrend – Umfrage wollen 27% Aussteller in den beiden nächsten Jahren ihre Messebudgets erhöhen und nur 16% senken. Dabei ist es zu bemerken: Die Budgeterhöhungen planen vor allem die größeren Unternehmen mit über 50 Mio. € Umsatz und Investitionsgüteraussteller (32%). Kleinere Unternehmen und Konsumgüteraussteller sind bei der Erhöhung ihrer Messe-Etats vorsichtiger: Sie selektieren sehr genau ihre Messeteilnahmen und wollen ihre Messekosten im Griff halten. Das bedeutet jede Messeteilnahme muss effizient sein.
Insgesamt blieb die Position der Messe im Kommunikations-Mix genauso wichtig, wie vor der Wirtschaftskrise, was stabile Beteiligungspläne für Messen belegen.
Die aufgeführten Budget-Pläne übertragen sich auf Trends im Messebau 2011/2012. Anschließend an Messebudgets entwickeln sich zwei Messestand Trends: Die Austeller, die ihre Messe-Etats erhöhen wollen, planen vorwiegend größere Standflächen und Investitionen in den Standbau, und weitere Messebeteiligungen. Die Aussteller, die planen, ihre Messe-Budgets zu reduzieren, wollen einzelne Messeteilnahmen streichen und an der Standfläche sparen. Hier entsteht eine neue Herausforderung für die Aussteller, auf einer kleineren Messestand-Fläche für die Zufriedenheit und gute Stimmung der Messebesucher zu sorgen.
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